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西班牙廣告、行銷和數位通訊協會IAB Spain今天（6 月 7 日星期三）發布了2023 年聯網電視研究，其主要目標是分析聯網電視用戶的消費習慣和使用情況，並確定市場規模及其演變在西班牙。這項研究由 IAB 西班牙連網電視委員會牽頭，由三星廣告贊助，並與 Elogia 合作準備。
正如IAB 西班牙在一份新聞稿中報導的研究結果顯示，16-75 歲的網路使用者中有90% 透過網路使用視聽內容服務，無論使用何種存取設備（智慧電視或其他），這代表了約3100 萬用戶個人。女性 (92%) 和 35 至 54 歲之間的網路使用者 (94%) 使用連網電視服務最多。
此外，報告指出，十分之六的網路使用者透過智慧電視觀看視聽內容，而機上盒、智慧型手機和筆記型電腦緊隨其後，成為連接連網電視最常用的設備。此外，智慧電視和機上盒是轉換效果最好的設備，幾乎十分之八的網路使用者都使用它們來消費連網電視。
有關 IAB 西班牙報告的更多信息，請訪問我們發布的有關2023 年社交網絡研究演示的新聞鏈接。
有關2023 年聯網電視研究的更多信息
IAB Spain 和 Elogia 的《2023 年連網電視研究》也指出，連網電視的消費主要是在公司和尋求娛樂時進行的。網路電視用戶平均每天觀看電視內容的時間略多於 2 小時（132 分鐘），尤其是 54 歲以上的用戶（157 分鐘）。
晚上仍是消費電視內容的主要時間：睡前 (60%) 和晚餐期 工程師資料庫 間 (47%)，而研究也顯示，56% 的用戶在觀看連網電視時使用其他設備，其中使用智慧型手機脫穎而出（92% ）。
廣告消耗最多的平台：YouTube、Mitele 和 Pluto
另一方面，該工作得出的結論是，聯網電視上的廣告“在節目播出前後是允許的，不會中斷他們正在觀看的內容，並且可以跳過一些廣告。” YouTube、Amazon Prime Video 和 Netflix 是連網電視用戶（尤其是 16 歲至 44 歲）最常使用的數位平台。
YouTube、Mitele 和 Pluto 則作為「廣告消費最多」的平台脫穎而出。此外，新聞稿還指出，“同意在此類平台上觀看廣告的主要驅動力仍然是較低的每月訂閱價格，其次是不間斷的內容、提供免費服務和實物禮物。”
專業媒體企劃
同樣，該研究指出，“該行業幾乎十分之九的專業人士都有針對聯網 電子郵件送達率和網域聲譽 電視的具體媒體/投資規劃。”因此，“對聯網電視的投資是出於對其可能性的更多了解，並通過提供分析來評估性能，觀看百分比和頻率是提供投資信心的主要指標。”
同樣，該說明指出“90％的行業專業人士與數位部門的傳統電視聯合規劃”，並且“最常用的廣告模式是基於程序化的廣告購買（59％），其次是CPM模式（ 49%）» 。
最後，影片是最常用的格式 (61%)，跨裝置行銷活動 (44%) 和 ACR 行 粉絲數據 銷活動 (39%) 是公司最常用的策略，正如有關2023 Connected演示的新聞稿中得出的結論。由IAB Spain 和Elogia 進行的電視研究，由三星廣告贊助。