Yandex Direct 中的廣告是吸引目標受眾造訪您網站的強大工具。但要使其有效發揮作用，僅僅發起活動並等待客戶是不夠的。您需要能夠製作能夠吸引用戶並讓他點擊的廣告。在本文中，我們將告訴您如何在 Yandex Direct 中建立能夠帶來效果的廣告。
1. 廣告標題
為什麼標題如此重要？
標題是用戶看到您的廣告時首先註意到的東西。你確實有一瞬間的時間來吸引他的目光並引起他的興趣。因此，標題應該是明亮、有吸引力、資訊豐富。
此外，標題也會影響廣告的點擊率（CTR）。點擊率越高，對您越好 – 這意味著廣告有效運作並吸引了網站流量。點擊次數越多，廣告在搜尋結果中的位置就越高，每次點擊的費用就越便宜。
如何寫一個好的標題？
以下是 企业电子邮件列表 標題的一些技巧：
- 包括您用來宣傳廣告的關鍵字。它們必須完全符合使用者的要求。
- 使用數字和事實——它們會吸引註意力並激發信任。
- 提及為顧客帶來的好處－折扣、免費送貨、禮物。
- 營造一種緊迫感，鼓勵人們立即點擊。
- 解決客戶的情緒和痛苦。
一個好標題的例子：“購買 iPhone 13 享受 20% 折扣 + 免費送貨！”
但您不需要這樣做：“智慧型手機 Apple iPhone 13，新型號 2023。”
2. 廣告文字
廣告文字的用途是什麼？
文字不僅需要傳達訊息。它應該喚起正確的情緒並激勵人們點擊廣告。本質上，這是一個微型的銷售文字。
重要的是要了解用戶不會閱讀每個單字 – 他會瀏覽文字並在幾秒鐘內決定是否單擊。因此，文字應該極為簡單、易懂、合乎邏輯。
廣告文字結構
通常，廣告文字由兩部分組成 – 正文和快速連結：
- 正文應包含關鍵字、產品的優點以及號召性用語 (CTA)。最多 81 個字元。
- 快速連結重複並補充正文。您可以在其中指定特定的產品、服務和網站的部分。 2 到 4 個 15-20 個字元的連結。
一個好的文字範例：“所有鞋子最高可享受 50% 折扣！免費試穿。1 天起送貨。取貨。[連結：男士、女士、兒童]。”
但這裡有一個不成功的選擇：“我們的網上商店有各種不同品牌和型號的鞋子，請進入目錄並選擇，我們將貨到付款。”
3. 說明和快速鏈接
什麼是澄清？
說明是放置在廣告正文下方的小文字區塊。他們需要提供有關您的報價或業務的其他資訊。
在澄清中您可以指出：
- 您的優勢（免運、價格低廉、品質保證）；
- 付款和交付方式；
- 品種和服務；
- 聯絡方式和地址；
- 促銷和特別優惠。
為什麼需要快速連結？
快速連結將使用者直接引導至網站所需的部分，從而節省時間並提高相關性。它們允許您細分流量，將不同興趣的使用者引導到不同的頁面。
例如，對於線上服裝店的 Yandex Direct 廣告，快速連結可以如下：男士、女士、兒童。對旅行社來說：俄羅斯旅遊、最後一刻旅行、簽證。
請記住，快速連結必須指向實際頁面。如果連結損壞，Yandex 版主可能會拒絕該廣告。
4. 廣告附加訊息
為什麼需要擴充？
擴充功能可讓您的廣告更加醒目、資訊更豐富，並提高點擊率和轉換率。在他們的幫助下，您可以顯示電話號碼、地址、評論、公司評級、說明、放置圖片或影片。
Yandex Direct 提供以下類型的擴充功能：
- 名片 – 公司的地址和電話號碼。
- 圖片吸引了廣告的注意。
- 影片 – 允許您展示正在運行的產品或服務。
- 評論 – 增加信任和轉換。
- 澄清 – 提供有關範圍和條件的附加資訊。
如何使用擴充功能？
要在 Yandex Direct 中啟用擴充程序，請前往「廣告系列設定」部分並找到「擴充功能」區塊。選擇您需要的類型並填寫資訊。
請注意，不保證附加資訊會隨廣告一起出現。 Direct 會考慮價格、品質和其他因素來決定何時展示它們。您的廣告越有趣、越有吸引力，機會就越高。
並且不要忘記相關性。如果您的廣告包含“購買耐吉運動鞋”，而您的附加資訊包含有關襪子的評論，則不會為您增加轉換次數。
5. 範例和常見錯誤
有效廣告的範例
讓我們來看看 Yandex Direct 中的幾個優秀廣告範例。
例 1. 壽司配送。
標題：“壽司60分鐘送達！”
文字：“滿 800 盧比免費送貨。首單 20% 折扣。新鮮食材。”
快速連結：麵包捲、套餐、披薩、Woki。
優點：簡單而吸引人的標題表明交付速度。文字包含好處（免費送貨、折扣、新鮮度），快速連結提供了對品種的了解。
範例 2. 公寓裝修。
標題：「30 天內交鑰匙公寓裝修」。
文字：“免費參觀和評估。2 年保固。我們根據合約工作。產品組合。”
說明： 材料可享 20% 折扣。免息分期付款。申請當天出發。
優點：標題中有時間方面的承諾，文字和說明中有消除客戶異議的優勢和優惠。
常見錯誤
現在讓我們看看什麼是不該做的。
錯誤1.標題太籠統。
「網路鞋店」、「法律服務」、「塑膠窗」——這樣的標題並不吸引人，缺乏細節和情感。最好寫成：「Louboutin 鞋 30% 折扣」、「擁有 10 年以上經驗的律師」、「瑞好窗戶 1 天安裝」。
錯誤2、文字水分過多。
「我們公司自 2010 年以來一直在市場上，我們對每個客戶都有單獨的方法，我們重視您的時間」 – 這些短語沒有用。最好寫：「免費送貨和安裝」、「合約規定3年保固」、「我們將提供3種選擇」。
錯誤 3. 標題和文字不符。
如果你的標題是“購買去土耳其的旅行”，並且文本中包含一個 喬丹20 關於英語課程的故事，那麼這就是某種廢話。人們會點擊並立即關閉，你就會賠錢。請務必檢查您的廣告的一致性和含義。
錯誤4.缺少關鍵字替換。
「為你先生買一份生日禮物」是不可能的。在 Direct 中，您需要使用密鑰替換，以便短語自動更改以匹配請求：“為他的生日購買 [禮物給丈夫]”，其中密鑰位於括號中。那麼廣告就一定會滿足這個要求，無論是「給媽媽的禮物」還是「給同事的禮物」。
結論
總而言之，我們可以說 Yandex Direct 中的廣告需要各個層面的關注和微調 – 從標題到說明。但這是值得的。正確撰寫的廣告可以顯著提高點擊率並為您帶來目標客戶。
研究您的受眾，選擇正確的關鍵字，撰寫銷售文字，使用擴充程序，不要害怕嘗試格式。測試不同的選項並選擇最好的。並且不要忘記高品質的目標網頁 – 如果網站不好，即使是完美的廣告也無濟於事。
常見問題解答
1. 如何選擇適合的Yandex Direct廣告關鍵字？
關鍵字必須準確地匹配您的產品和服務，並與目標受眾的查詢相關。使用 Yandex 關鍵字選擇工具，分析查詢統計數據，研究競爭對手。選擇不同頻率的關鍵字，加入否定關鍵字，排除非目標流量。
2、如何提高Direct廣告的點擊率？
為了提高廣告的點擊率，請專注於帶有數字、促銷和客戶利益的 透過數位創新塑造您的業務以實現長期成長 引人注目的標題。寫出簡單明了的文字並號召大家採取行動。使用附加元件 – 快速連結、說明、價格顯示。測試不同的選項並分析結果。不斷改進和優化您的廣告。
3. 如果Yandex Direct 中未顯示廣告怎麼辦？
首先，檢查您的廣告活動設置，查看地區、時間和顯示模式是否選擇正確。查看統計數據 – 您的點擊率或品質可能較低。提高您的費率，尤其是在競爭激烈的情況下。儲值您的餘額 – 如果您的帳戶中沒有錢，展示次數也會停止。如果沒有幫助，請寫信給 Yandex 技術支援。