VKontakte 上的目標廣告是吸引客戶和促進業務的強大工具。然而，為設定和優化活動 了充分利用廣告，您需要知道並設定廣告活動。在這篇文章中我們將詳細告訴您如何從頭開始在 VKontakte 上設定定向廣告並對其進行優化以達到更好的效果。
1. 選擇廣告活動的目標
VKontakte 上定向廣告的主要目標
在開始設定 VKontakte 目標之前，您需要確定廣告活動的目的。廣告格式、受眾設定和創意的選擇將取決於此。 VK 上定向廣告的主要目標：
- 網站流量
- 商品/服務銷售
- 行動應用程式安裝
- 參與度（按讚、留言、轉發）
- 影片觀看次數
- 線索收集（申請）
例如，如果您的目標是銷售商品，那麼最好選擇帶有「購買」或「前往商店」按鈕的廣告，將受眾定位在已經對類似產品感興趣的人，並製作具有高性價比的創意。優質的產品照片和優惠的價格。線索廣告格式非常適合收集申請。
選擇最佳支付模式
VKontakte 提供多種廣告付費模式：
- 每次點擊費用 (CPC) – 為每次廣告點擊支付的費用。
- 每次展示次數 (CPM) – 為 1000 次曝光次數付費。
- 每個影片觀看次數 (CPV)
- 每次操作 (CPA) – 為網站上的目標操作（購買、註冊）付費
最佳模型的選擇取決於活動的目標和平均帳單。例如，對於平均帳單較高的昂貴商品/服務，按操作付費更有效，而對於便宜的商品/服務，按點擊或展示付費更有效。我們建議測 賭博數據 試不同的模型，並選擇能夠以可接受的每次轉換成本提供最佳結果的模型。
2. 設定受眾
確定目標受眾
正確辨識目標受眾（TA）是廣告活動成功的關鍵因素。您對目標受眾的描述越準確，廣告效果就越高。主要 VKontakte 定位參數：
- 地理（國家、地區、城市）
- 人口統計（性別、年齡、婚姻狀況）
- 興趣（類別和社區）
- 行為（設備、作業系統、行動電信商）
- 教育和工作
- 重新定位（那些已經與您的網站/社群互動過的人）
例如，如果您銷售女裝，那麼您的目標受眾是來自大城市、對時尚感興趣的 18-45 歲女性。如果您有本地業務（美容院、牙科），那麼您需要將地理範圍縮小到特定城市/地區，並添加對業務領域的興趣。
選擇受眾類型
VKontakte 讓您可以建立不同類型的受眾進行定位：
- 受眾廣泛，興趣廣泛
- 相似的受眾 – 基於現有客戶
- 網站受眾 – 已經造訪過您網站的人
- 社群受眾 – VK 社群的參與者和訪客
- 加載的受眾 – 基於現成的客戶群（電子郵件、電話、ID）
對於新項目，我們建議從基於興趣的廣泛受眾開始，然後隨 喬丹20 著客戶數據的積累，轉向更有針對性的受眾類型 – 類似受眾、重定向受眾、網站/社區受眾。定期分析不同受眾群體的表現並優化您的行銷活動。
3.VKontakte廣告格式
VKontakte 提供多種廣告格式，每種格式都有自己的特色和優點：
用按鈕錄製
- 推廣貼文的經典格式
- 允許您為廣告添加號召性用語按鈕（購買、造訪網站等）
- 適用於商品、服務、社群訂閱等廣告。
社群廣告
- 允許您宣傳 VKontakte 社群並吸引新訂閱者
- 廣告出現在右欄和受眾的動態消息中
為外部網站做廣告
- 讓您吸引廣告主網站的流量
- 支援單圖廣告、多卡滑桿和影片格式
輪播
- 最多包括 10 張包含不同產品/服務的卡片及其鏈接
- 適合推廣產品目錄或特別優惠
面具和小遊戲
- 互動形式
- 面具是 VK 相機的品牌 AR 效果
- 迷你遊戲 – 簡單的遊戲，例如出現在新聞提要中的測驗
- 吸引註意力並提高觀眾參與度
引導廣告
- 允許您直接在 VKontakte 內收集觀眾的申請，而無需訪問網站
- 點擊廣告後，會開啟一個表格，用於填寫資料（電子郵件、姓名、電話等）
- 適用於收集各種離線和線上服務的線索（諮詢、請求演示版等）
4. 創作創意
創意是廣告的視覺和文字設計。創意的品質直接決定使用者是否願意點擊廣告，因此其創作必須負責任。讓我們來看看有效創意的主要要素：
圖片/影片
- 必須是高品質並吸引目標受眾的注意力
- 避免陳腔濫調和模板圖像
- 使用產品的真實照片、客戶或員工的臉部照片 – 這會帶來更多信任
- 影片從第一手機號碼行銷活動的有效策略，並在 5-15 秒內傳達主要訊息
- 若要提高點擊率，您可以為圖片添加號召性用語或促銷優惠
標題和文字
- 標題應包含主要優點/好處
- 案文應更詳細地揭示提案的本質，並呼籲採取有針對性的行動
- 不要使用太長複雜的表述，用簡單的語言書寫
- Feed 中標題的長度為 30-35 個字符，右欄中的標題長度最多為 90 個字符
- 文字長度 – Feed 中最多 90 個字符，右欄中最多 1200 個字符（最好測試不同的長度）
號召性用語按鈕
- 必須清楚表明目標操作（購買、註冊、了解更多等）
- 應該引人注目，但不能分散主要訊息的注意力
- 針對每種用途，VK 提供了多種按鈕選項可供選擇
建立廣告素材時，請務必測試不同的假設 – 更改圖像、文字、按鈕並追蹤它們如何影響點擊率和轉換。這將使您能夠找到最有效的選項並對其進行擴展。最重要的是要記住，創意必須與選定的目標受眾相關。